广告行业发展的十大趋势
作者：admin时间：2023/12/5 9:14:02浏览量：
趋势一：中国已进入品牌时代！
诚然品牌这些年来不断发展，但随着媒介环境的碎片化和越来越多来自本土以及国际的竞争，企业已经意识到单靠价格战是不能够赢得市场份额的。我们看到越来越多的公司在复苏品牌，他们更愿意接受来自专业代理商对品牌的建议，从而帮助自己在竞争中脱颖而出。
趋势二：中国引领SoLoMo的机会
当托马斯?弗里德曼写了《世界是平的》时，中国最成为这本书的畅销市场之一，为什么？因为在数字时代，世界在中国和西方之间是平的。中国互联网在线用户和移动设备用户比其他任何国家都要多，社交媒体、位置服务和移动终端成为商家和消费者沟通的主要平台。如果你想了解社交和移动终端媒体是如何在世界上发展的，看中国就行了！我们有一个客户最近要求我们将他们80%的预算全部用于社交媒体和移动终端，世界上大概没有其他地方有中国如此快速的转变了。
趋势三：电子商务正在改变零售业市场
尽管不到十年前电子商务在中国几乎不存在，但是今天电商以超乎所有人想像的速度搅乱了传统零售业。我们服务的一些国外品牌，来中国并没有开设零售商店，而是建立了一个品牌展示中心，同时吸引消费者去他们的网上商店购物。在中国的主要城市，电子商务的发展已经超过了其他很多国家。你可以在早上下一个订单，然后下午就能收到物品。
趋势四：采购权限
和西方国家一样，采购部门几乎在我们所有的项目中都占有非常重要的地位。事实上，中国从未经历过像美国上世纪60年代时期那样的黄金时代，那时15％的媒体佣金是个标准。我相信现在是时候让我们代理商的成本透明了，也让采购部门认识到，想创造伟大的广告是需要付出代价的。
趋势五：效果评测至关重要
随着采购权限和电子商务的影响力日益增大，代理商必须关注实效。基于对大数据和其他方法的使用，代理商须对结果负责，并且找到一个能够和广告实效相挂钩的新收费模式。
趋势六：内容为王
奥美是一个拥有多个业务单元的整合营销传播公司，我可以告诉各位，我们公司的每个人都想掌握内容。实际上我们在体育和娱乐领域都有专门的内容制作团队，因为这些都是能够锁定企业目标受众的平台。拭目以待这些行业的发展吧！
趋势七：企业社会责任是准入门槛
最近我们有个客户问我们是不是需要开展一个CSR活动，我们的回答是企业如今不能不做CSR，这不是一道选择题......而是企业必须要做的。从历史来看跨国公司主导了CSR活动，但如今所有的本地企业都视CSR活动为企业战略的一部分。
趋势八： 中国品牌全球化的热潮
今天，我们组建了一个专门的团队帮助中国品牌实现全球化，中国关于这方面的需求非常大。自从联想2004年收购了IBM的pc业务，有很多中国企业找到我们，咨询可否帮助他们，将其打造成下一个联想。我相信在接下来的时间里这一趋势还将继续。
趋势九：创意产业文化的发展
中国正在从 Made in China向Creative in China转变。如今全国已开放 21个创意产业园区。梦工厂的CEO杰弗瑞?卡森伯格认为，中国将会是下一个好莱坞，他也倾注了很多时间和精力在中国。“中国廉价制造”的时代已经过去了，政府想提升在价值链中的位置。创意革命正在进行，这也将成为中国新一轮经济增长的动力。广告行业将在此方向扮演重要角色。
趋势十：一个竞争的新景观
本土和国际品牌的竞争在中国持续，这将会在代理商的构成和竞争中体现。我们看到越来越多在本土成长的首席营销官，这些本土营销高层正对合作的代理商提出了解本土市场的要求。那些拥有了解本地文化影响力的员工的代理商才能赢得最终胜利。
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常见问题
郑州车身广告制作常见疑问解答随着汽车行业的发展，越来越多的人们把广告的眼光放到了汽车上面，所以，近年来车体广告如风一般的兴起。对
